《三块广告牌》从限量到扩映 它才是背后最大功臣：半岛bob·体育中国官方平台

2024-11-14 07:57:01

本文摘要：《三块广告牌》 《三块广告牌》自由选择在奥斯卡颁奖礼前公映，很显著是为了蹭一波奥斯卡的热度。

《三块广告牌》 《三块广告牌》自由选择在奥斯卡颁奖礼前公映，很显著是为了蹭一波奥斯卡的热度。虽然电影最后未能抱着得大奖，但夺下最佳女主角和最佳男配角两项演技奖，也不足以为电影带给新一波宣传。

《三块广告牌》截至到新闻报道前，《三块广告牌》内地票房总计已约2400万元。这个数字对于一部好莱坞商业大片来说，也许只是几个小时的票房，而《三块广告牌》作为一部独立国家电影，这个成绩无非超过了一个新高度。

作为鲜有的在内地公映的好莱坞独立国家电影， 《三块广告牌》对于中国市场而言有很多的意义。它的热映一方面归功于奥斯卡颁奖典礼季的热潮，另一方面也得益于作品本身坚实的好故事。

相对而言，同期公映的奥斯卡系由电影《金钱世界》总计票房则仅有693万元。总结两部电影，从一开始就不补话题。前者在威尼斯电影节首次亮相，之后被应验不会是颁奖典礼季的头号种子，随后在不少前哨奖中夺下不错的成绩，堪称奖提名了奥斯卡7项最重要大奖。

而后者因好莱坞沸沸扬扬的性侵扰事件，经历了换角续集、男女同工不同酬等等波澜，虽然在颁奖典礼季前哨战上的成绩并不亮眼，但最后在金球奖、英国学院奖、奥斯卡中忽然出线，也让不少人惊艳了一把。更何况编剧雷德利斯科特早就是中国影迷的老朋友了，他近年编剧的《火星救援》、《异形：契约》都有在国内公映。为什么最后两部电影在票房上有那么大的差异呢？一个最重要原因被迫托，那就是发售方式的有所不同。

《金钱世界》由国内制片公司牵头出品，青春光线参予宣发，整体回头传统发售的模式；而《三块广告牌》由福斯探照灯出品，发售则自由选择了全国艺联专线首映的模式。如今，《三块广告牌》凭借爆棚的口碑，超高的上座率，不断扩大了其发售的路子。

从3月9日起，艺联发动单位华夏牵头院线、万达院线、安乐影业和首批加盟单位幸福蓝海院线、卢米埃影业旗下影院全线展开排片。这些院线将全面覆盖面积一二三四线城市和部分五线城市。对于电影《三块广告牌》来说，这种精致的发售思路十分不利，以点带面，刚好是最初全国艺术电影首映联盟发起者们的点子。

走得慢，却很稳的艺联全国艺联全称全国艺术电影首映联盟，这个项目于2016年10月月启动，当时被视为内地艺术院线建设的一次实质性变革。全国艺术电影首映联盟这个模式很非常简单，全国艺术电影首映联盟影院的艺术影厅每周最少要确保决定10个黄金时段场次首映艺术电影。以2017年的奥系影片《海边的曼切斯特》作为头炮，艺联展开了首波实验，随后又于2018年主控发售了巴西电影《尼斯：可怕的心》，并在2017年辅助发售了华语电影《老兽》、《爱恋约会》。

《海边的曼切斯特》从全国艺术电影首映联盟正式成立最初的百家影院、百块银幕，到《海边的曼切斯特》首映时的270块银幕，再行到如今超强600块银幕。可以说艺联仍然在不断扩大它自身的影响力，确实意义上充分发挥它最初的主旨。而总结艺联从2016年年底启动以来的历程，它回头得极快。艺联的首秀只不过是在上海，由它发动并举行的绝世风华：中国早期珍宝电影展于2016年11月23日-12月11日在上海百美汇影城和上海万达影城五角场店举办。

随后，同年12月又在西南城市举行了藏地密码主题电影展。藏地密码主题电影展2017年上半年，艺联开始试水一些国内外艺术电影的专题展出，和爱人奇艺牵头发售艺术电影《八月》，并辅助发售电影《托着心钉着胆》。《八月》、《托着心钉着胆》从月启动开始算数，前9个月，艺联仍然在行动。

虽然看起来小打小闹，但它更加像一名孜孜不倦自学着的学生，在为后面的大招儿吸取力量。从2017年8月开始，艺联之后开始缩放讨一样，让无数文艺青年们派对。

也许有人不会说道，首部几乎由艺联专线发售的影片《海边的曼切斯特》，最后票房成绩仅有818.1万，并远比理想。但是我们可以对比一下某种程度获奖奥斯卡最佳影片的《雄狮》，你不会找到《海边的曼切斯特》是一次顺利的试水。

在首秀顺利之后，艺联大大你好发售新思路。2017年9月17日，国内实时多伦多国际电影节，无时差公映修缮版默片《努力奋斗》。

默片《努力奋斗》之后又公映了《一江春水向东流》和《艺海风光》两部电影的修缮版。这几部电影并没几乎按照《海边的曼切斯特》的模式展开，但如果要定义这两次的发售，也许用影展首映更加熟悉。

直到2018年1月，巴西电影《尼斯：可怕的心》作为第二部专线首映的影片引入。与此同时，在涉及新闻中艺联也透漏，除了正在公映的《三块广告牌》之外，日本名导是枝裕和的新作《第三度嫌疑人》也将于2018年第一季度在艺联专线首映。艺联新模式，片方、影院新的自由选择艺联作为一种新的渠道，以专线公映的方法，弱化了批片或引入片的概念，本身也具有严苛的选片机制，但是对《海边的曼切斯特》、《三块广告牌》这类奥斯卡系由的影片，则不会某种程度获取一定的礼遇，盘查绿色通道。比如《海边的曼切斯特》的国内发行权在环球影业手中，《三块广告牌》的发行权在福斯手上，如果根据以往的引入发售模式，它们都将不会闲置外片引入的名额。

《三块广告牌》回头了艺联专线首映模式的影片，虽然某种程度必须审查申请，但比较可以弱化其中的部分流程。这些针对电影片方的优惠政策，为不少杰出的海外影片获取了新的引入自由选择。

随着这两年奥斯卡系由的独立国家电影更加多地被引入，我们也坚信未来欧洲三大电影节上展览、得奖的杰出艺术片也将不会有机会以这个方式被引入。影院方面，艺联也获取了不少的奖励机制。中国电影资料馆孙馆长曾说明过适当的评判标准。

首先一项是达标率，加盟允诺的黄金场次和首映时间否超过了，如果有就可以获得奖励；第二个是排映优秀奖，是对允诺时间之外加排其他时间的一种奖励；除此之外还有对场皆上座率、和杰出文案、落地推展的奖励。   当然，在影院的挑选出方面，艺联也有较为苛刻的硬性指标，据全国艺术电影首映联盟官方微信公众号右图，必须影院小于8个影厅且总座位数小于1000。、无法以折扣、优惠券、会员卡、兑换券等方式贩卖电影票星星之火，可以燎原这仍然是艺术电影培育更加多观众的理念，孙馆长也仍然把艺联当成中国影迷对电影的启蒙运动平台呀，艺联的想法正是如此。孙馆长在拒绝接受专访时说到：（告诉他观众）这是艺术电影，是我们艺术院线工作中的重点。

只不过艺术电影首映，除了解决问题社会上所说的，艺术电影拍电影了没有人看、没有地方看的问题，给它们获取一个渠道首映之外，它也是让我们的观众不管你是热衷电影，还是你现在就在拍电影，还是将来想拍电影的人，让你（有机会）看见好电影是什么样的。艺联的第三年，开始加快了2018年是艺联的第三年，比起过去，我们难于感觉到艺联减缓了行进的脚步。从《尼斯：可怕的心》到《三块广告牌》，以及官宣但未确定档的《第三度嫌疑人》，仅有从影片公映频率来看，就早已远超过去两年。

《第三度嫌疑人》在去年举办的第三届中国电影新的力量论坛上，孙馆长回应未来不会有更加多杰出的国产艺术电影重新加入其中。其中，曾获奖戛纳国际电影节一种注目单元的华语佳作《路经未来》就不会在今年通过艺联展开推展公映。《路经未来》如今，中国电影市场的蛋糕越做越大，带给的是电影创作的多样化、观众的细分化。

《冈仁波齐》、《二十二》等影片的票房奇迹，更加让片方思索如何才能从同质化的市场中跳出来。艺联的专线发售正是在这样的市场中，做到了一次偏移操作者，以细分观众群体突出重围。

像《三块广告牌》这样的票房成绩，只不会沦为艺联票房里程碑上的一个节点，先前这种饥饿发售的模式，不会更容易获得大家的欢迎，进而获得更佳的成绩。

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